Foot Locker

Foot Locker是美国著名的全球性运动鞋和服装零售商，其商店提供来自美国顶级运动品牌的最新的高质量产品。Foot Locker公司的一千九百多家商店分布在二十一个国家，包括位于美国，波多黎各，美属维尔京群岛和关岛的1,171家商店和加拿大的一百二十九家商店，位于欧洲的五百一十八家商店和位于澳洲与新西兰的九十三家商店。Footlocker的发迹史，用简单的几个词就可以概括：鞋、比赛、球星、数字网络。最早的 Footlocker只是一家鞋店，不过卖的鞋在款式上有着特别的风格，因此吸引了许多追随者。在取得了一定的成功后，Footlocker将宣传重点放在各种比赛上。例如时下极为流行的青少年“3对3”篮球赛，街头篮球等能够风靡世界，作为发起者之一的Footlocker功不可没。人们对体育明星的崇拜近乎疯狂，Footlocker适时的让自己的商品与体育明星捆绑在一起，树立了品牌。

现在的Footlocker专卖店与十年前的专卖店有什么区别？最明显的就是装饰。大约十年前，Footlocker在自己的零售店里装上了大屏幕电视和录像机。因此顾客可以从电视屏幕上欣赏到体育比赛实况、或者录像以及各种品牌的广告宣传片。这种店面设施带来空前的人气，以至于成为当今世界所有专卖店的标准模式。在每年的NBA全明星赛和总决赛时，Footlocker店里经常人满为患。人们在一起观看比赛实况，一起讨论乔丹或科比脚下的Nike鞋，那种归属感让人兴奋。Footlocker成为了他们的“俱乐部”；当然，货架上的商品也卖得异常火爆。使Footlocker的地位上升到现在的高度，最终还要得益于数字网络。

1997年，Footlocker将体育热情燃烧到了网络上。他们建立了自己的综合性零售网站。该网站在当时看来十分另类：运用了大量的数据链接，覆盖的体育品牌超过数百个，产品不计其数。这种规模一般专业网站想都不敢想。而且当时Footlocker网站就提供即时库存数据查询服务。顾客在看好一件商品之后，可以先查库存；如果没有，可以留下预订单；还可直接预订未上市的最新款产品。这种网上销售的方式得到了广泛的认可，更让Footlocker借互联网一举成名。2004年第一季度，Footlocker公司新开张21家零售店，新装修了119家零售店，它在世界上16个国家已拥有3587家零售商店。每天全球有成千上万的人在Footlocker网站购买体育用品。Footlocker又和eBay联手网络零售，所有的数字每天都在刷新着。

Footlocker在欧美地区的知名度相当高。一般人想买体育用品时，多半会先浏览Footlocker网站，看看有没有自己中意的款式和折扣。Footlocker提供24小时在线服务，让喜爱上网的美国人特别满意。而且，Footlocker在业内的信誉很好。在与Nike、Adidas、Reebok等世界大牌顺利合作后，Footlocker已经近似于这些顶级体育品牌的网上专卖店。许多消费者在购买这些品牌时，往往会去Footlocker网站；而那些品牌的官方网站在他们心中更像是新闻网站。从Footlocker网站买来的商品，还代表着一种品味，一种档次，甚至可以再高价卖给别人。